申论热点:媒体融合发展

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1月25日,习近平同志在中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

 

【综合分析】

党的十八大以来,习近平总书记和党中央洞察大势、放眼全局,坚定不移推进媒体融合发展。从强调“过不了互联网这一关,就过不了长期执政这一关”,到强调“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”;从提出“打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体”,到提出“加快构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局”;从制定实施《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,到中央政治局以“全媒体时代和媒体融合发展”为内容进行集体学习……一系列重要论述,一系列重大部署,指方向、定目标、明路径、提要求,为媒体融合发展提供了根本遵循、注入了强劲动力,推动党的新闻舆论工作进入了新的境界。

推进媒体融合这场自我革命,关键是坚持守正创新、勇于攻坚克难。现在,媒体融合正处于爬坡过坎、吃劲要紧的关键阶段,“融”的是内容和技术,“合”的是机构和人员,触及的都是关键性问题、深层次矛盾,最需要“改”的精神、“闯”的劲头、“干”的行动。无论是改革媒体管理运行体制机制,让主力军尽快进入主战场,还是重塑媒体的策采编发流程,打造好、运用好“中心厨房”;无论是推动中央媒体加快建设新型主流媒体步伐,还是推动中央媒体到省市县媒体加快形成全媒体传播矩阵;无论是抓好县级融媒体中心建设,还是建好用好“学习强国”学习平台……每一个任务、每一项工作,都是难啃的硬骨头,都要下硬功夫。这就要求我们,坚定前进方向,咬定发展目标,拿出改革的勇气、创新的举措、务实的办法,创造性地把党中央关于媒体深度融合的决策部署落到实处。

 

【意义】

一、推动媒体融合发展,事关推进国家治理体系和治理能力现代化。全媒体时代,媒体不仅是信息的提供者和传播者,而且在国家治理中也发挥着重要作用,它通过通达社情民意、传递主流声音、实现党心民意同频共振等提升和优化治理效能。因此,媒体融合不仅仅是一个传播命题,还是一个治理命题。

二、推动媒体融合发展,事关满足人民日益增长的美好生活需要。随着经济社会发展,人民群众对精神文化产品和服务的要求越来越高。满足人民过上美好生活的新期待,必须提供丰富的精神食粮。媒体融合发展为增强人民群众在全媒体时代的获得感幸福感安全感开辟了新空间。

三、推动媒体融合发展,事关提升国家文化软实力。中国特色社会主义的成功实践,让中国日益走近世界舞台中央,拓展了发展中国家走向现代化的途径,世界比以往任何时候都更希望听到中国声音、了解新时代的中国。

 

【相关对策】

一、转化传播制度优势为传播效能优势。面对这场由互联网、大数据等新技术带来的传媒生态深刻变革,我们要不断深化对媒体融合发展的认识,在实践中推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。同时,促进相关制度更加成熟更加定型,把我们的传播制度优势转化为传播效能优势,为推进国家治理现代化贡献力量。

二、加强媒体融合的创新性锻造。媒体融合是数字技术和互联网技术导引下的传媒业再造过程,催生了诸多新的传播方式和传媒形态,形成了移动设备客户端、电子阅报栏等更贴近人民群众、更方便人民群众使用的数字化融合传播终端,使精神文化产品消费更加丰富多样、便捷高效。通过媒体融合的创新性锻造,通过扎实抓好县级融媒体中心建设,党报、党刊、党台、党网等主流媒体更深入地向基层拓展,同时有效提升内容的服务性和针对性,就能把更多更好的信息文化服务和精神文化产品送到社区、农村、边远地区,更好满足广大基层群众对高品质精神文化生活的需要。

三、加强国际传播能力建设。我们要加强国际传播能力建设,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,从而有效提升国家文化软实力。为此,必须打造具有强大传播力、引领力、影响力的国际一流新型主流媒体。在全媒体时代,国际一流新型主流媒体必定是全面贴近受众、实施融合传播的新型融合媒体。必须坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,加强国际传播能力建设,从而不断增强国家文化软实力。

 

【权威论述】

不管技术如何演变,媒体属性不会变化,未来新闻工作者还要靠优质内容、思想观点去强信心、聚民心、暖人心、筑同心。全媒体时代更需要我们做好内容的供给侧改革,丢掉了这个根本,就只会在追逐各种新技术的过程中失去自我,正如习近平总书记所说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。——人民日报评论部

现在,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。—新华网

 

【高频金句】

1、推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通,催化融合质变,放大一体效能,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。

2、要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

3、要依法加强新兴媒体管理,使我们的网络空间更加清朗。

4、主流媒体要及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权。

 

【案例拓展】

人工智能时代的“春晚”盛宴

2018年,中央电视台网络春晚已经历时八届,成为了互联网时代能够根植于网络且从中国传统文化角度出发服务于大众的一场视觉盛宴。在整个社会弘扬社会主义核心价值观、传递正能量的前提下,把科技时代的高科技应用于媒体呈现,并能通过多维度全方位的全媒体进行全面传播,正是当下媒体融合更加科技化、智能化的最好展现。

《中国国家地理》的全媒体实践

目前,《中国国家地理》旗下拥有中国国家地理网、中国国家地理官方客户端、官方微博、微信公众号等新媒体。其电子商城可实现各类相关期刊、图书的订阅、邮购等电子商务功能。开设的影视频道,可与杂志、读者进行视频互动,并且还成立了国家地理影视公司,制作影像内容。可以说《中国国家地理》不仅在传统纸媒上超越了其他杂志,其全媒体运营也走在了大部分科技期刊的前列。

《纽约时报》——最早向新媒体转型并获得成功的媒体

从1996年开始,《纽约时报》的网站就从其报纸的电子版不断发展成独立的综合信息服务平台,在数字化浪潮中开辟了一条独具特色的发展道路。《纽约时报》2017年1月出炉的名为《杰出新闻》(《Journalism That Stands Apart》)的报告称,良好内容品质让读者们长期订阅其精心策划的纸质版报纸,同时也愿意在手机等电子设备上下载《纽约时报》的客户端。2016年,《纽约时报》纯数字收入已经达到5亿美元,远远超过了许多其他顶尖新闻媒体在这方面的收入,而且是迄今为止被其他媒体引用最多、Twitter上最热、Google上被搜索次数最多的新闻媒体。

 

【时评文章】

媒体融合需要内容技术双驱动

全国两会期间,习近平总书记看望了参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员,并参加联组会,听取意见和建议。习近平总书记强调,要坚持与时代同步伐。中国特色社会主义进入了新时代。希望大家承担记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命,勇于回答时代课题,从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感,深刻反映我们这个时代的历史巨变,描绘我们这个时代的精神图谱,为时代画像、为时代立传、为时代明德。

新故相推,日生不滞。当前,媒体需要转换新视角、实现深转型以应对瞬息万变,唯有如此才能创造和传播好人民的艺术。

当今时代的媒体融合是科技的融合、内容的融合、人的整合及媒介机构整合的大势所趋。深化媒体融合,须从技术革命、传媒业态、总体布局中把握时代大势,把握“新”的媒体基因。在“智媒”和“智网”时代,大力推进媒体融合从形式相加到内容相融,从莫测变量到可控增量,从宏观趋势到主动选择,方能顺应国家方略和时代要求,也才能构建贴近人民的优质内容。

媒体融合首先要从“融”科技入手,占据新媒体、新技术的制高点进行平台优化和建设、内容生产和分发、价值聚合与表达。媒体不仅是新观念的传播者,也应是新技术的实践者。媒体融合需要内容和技术的双驱动,需要以先进技术为支撑、以优质内容为根本,充分发挥互联网思维优势,推动传统媒体和新媒体从简单的形式相加到深度的内容相融。我国的媒体融合发展要依托“智媒”和“智网”的强建设和高覆盖,充分利用人工智能、移动网络及新兴媒体的技术和思维进行深化创新。以技术变革带动理念革新,才能让媒体更好地适应分众化、差异化的信息需求,才能在信息无处不在、无所不及、无人不用的时代,充分发挥好全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体在当今时代的功能。

媒体融合还要真正“融”媒体,从变量到增量,放大一体效能。融合发展,合而为一,媒体融合不是简单的机构建立而是机制革新。推动媒体融合发展,需要从本质上坚持一体化的发展方向。在新技术助推之下新媒体迅速发展,各种新思维、新理念随之而生,两微一端、短视频、自媒体传播等一度成为媒体发展的变量。媒体融合则是有效整合新技术、新媒体的手段,让新兴媒体中的变量成长为提高传播效率、传播主流思想的增量。

习近平总书记强调,70年砥砺奋进,我们的国家发生了天翻地覆的变化。无论是在中华民族历史上,还是在世界历史上,这都是一部感天动地的奋斗史诗。希望大家深刻反映70年来党和人民的奋斗实践,深刻解读新中国70年历史性变革中所蕴藏的内在逻辑,讲清楚历史性成就背后的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化优势,更好用中国理论解读中国实践,为党和人民继续前进提供强大精神激励。当前,不断奋进的中国人正以媒体融合再次开启一场巨大变革,这也将是一场实现信息内容、技术应用、平台终端和管理手段互通融合的质变式融合。媒体还需借助一体化效能,创造更多扎根于人民、讴歌新时代的优秀作品,如此才能为媒体融合提供源源不断的外拓力量。

媒体融合更要“融”人心,从趋势到选择,做好顶层设计。在媒体格局和传播形态发生深刻变化的今天,媒体要为人民做好定音鼓,抓紧做好顶层设计,建设新型主流媒体,才能更好地维护社会和谐、推动国家前进。

媒体的深度融合最终是人的融合。全媒型人才、专家型记者是适应时代传播要求的需要,更是在传播环境急剧变化中掌握舆论主动权和话语权,讲好中国故事、传递主流价值观的需要。媒体不仅是信息的提供者,而且是舆论引导的重要力量,媒体融合的建设要融科技、融媒体,更得融人心。(作者:冷凇;来源《光明日报》)


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